La production de contenu constitue aujourd’hui un enjeu stratégique pour les entreprises, dans la mesure où elle leur offre une multitude d’avantages. Le « bon » contenu bien rédigé est le bénéfice d’un excellent impact financier, d’une bonne réputation, d’une image de marque solide et d’un excellent retour sur investissement. Lorsqu’il est publié en ligne, celui-ci est non seulement l’assurance d’une meilleure visibilité de l’entreprise sur la toile, mais aussi de démarrer et de guider des relations commerciales durables. C’est construire progressivement une image moderne et experte de la marque.

C’est pourquoi, avec tous ces enjeux à prendre en compte, il est désormais primordial de soigner la qualité et l’attractivité des sujets proposés au public. Aujourd’hui, avec l’évolution constante du monde du web, maîtriser les notions d’éditorialisation et les différents aspects technologiques de la publication sur Internet s’avère incontournable si l’entreprise souhaite mettre en place des stratégies efficaces dans la durée.

Promotion des contenus : une logique marketing

D’un point de vue marketing, la production de contenu, en particulier la promotion de certains documents aide à toucher un grand nombre de contacts. Il est aujourd’hui avéré que la lecture ou le téléchargement d’un contenu constitue le premier pas vers la rencontre avec un prospect, ou dans une certaine mesure la prochaine étape qui conduit vers une relation sur le long terme.

Typologie des contenus

Parce que la segmentation des cibles et la personnalisation des contacts est plus que jamais à mettre en place dans une stratégie de médiatisation, il est impératif de varier les contenus. Le public des relations presse est devenu très large (online, offline, blogueurs, influenceurs, etc). La typologie des contenus et la variété des genres éditoriaux sont des incontournables pour entrer en conversation avec les cibles identifiées. Vous devez alors prendre en compte la notion de volume, de traitement et d’originalité.

Du contenu, du contenu et encore du contenu, une obligation pour réussir vos relations presse

Les formats courts

Parmi les formats courts les plus utilisés : le repère, la brève, l’annonce, l’agenda, le diaporama, le sondage ainsi que la citation.

Les formats longs

Parmi les contenus au format long, nous citerons entre autres le point de vue, l’interview, le dossier, le compte-rendu ainsi que le livre blanc.

Diffusion et promotion : quels dispositifs choisir ?

Plusieurs outils HTML permettent aujourd’hui de publier des contenus en ligne et d’assurer le succès d’une campagne de médiatisation.

Le Blog

Raccourci de web log, le blog consiste tout simplement en un journal de bord en ligne. Il s’agit d’un site en version plus simplifiée qui a pour but de publier les points de vue et les pensées d’une personne sur un sujet donné, plutôt que de communiquer une information de manière systématique ou de générer des profits. La création d’un blog populaire repose sur l’étude pointue du positionnement de l’entreprise et une stratégie éditoriale rigoureuse.

La press room

Assez proche du dossier de presse et offrant une durée de vie plus longue à l’information en ligne, le communiqué média regroupe tous les téléchargements multimédias mis à la disposition du public et des journalistes. Les professionnels sélectionnent les éléments dont ils ont besoin pour la rédaction d’un article.

Afficher son actualité

Placée sur la page d’accueil et accompagnée d’un visuel engageant, l’actualité grand public n’est autre qu’une version plus allégée du communiqué multimédia. En plus d’offrir des sujets variés, elle multiplie la publication au-delà des sujets évoqués.

Événements

Pour une entreprise, la promotion de certains évènements offre un avantage de taille en termes de référencement naturel. La campagne de communication autour d’un évènement sera alors réalisée sur une simple page ou un mini-site dédié visible sur la page officielle de l’entreprise.

Landing page

La landing page a pour principal objectif de décrire et de mettre en avant les points forts du contenu en vue d’optimiser le contenu d’une part, et de susciter l’intérêt des internautes d’autre part. Ce type de page favorise la conversion des visiteurs en abonnés dans un premier temps. Une solution efficace pour mettre en place une relation sur le long terme dans les meilleures conditions.

Newsletter

Une newsletter en ligne propose divers traitements et sujets autour d’un thème. Elle vise ensuite à attirer l’intérêt des lecteurs grâce à des articles fouillés. La newsletter amorce des actions supplémentaires comme un parcours d’achat.

Publié par Barbara Ouvrard